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茅台奢侈品牌

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基本解释

胡润近日发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌,同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。其中,茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中,茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元,排在第七位。据介绍,这是胡润研究院连续第八年发布此报告。此外,胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”,茅台也是榜上有名,位列第五。胡润介绍,全球十大最值钱的奢侈品牌,是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献,再乘以品牌溢价比例,最终确定品牌价值。

在新年伊始之际,胡润“全球十大最值钱奢侈品牌榜”出炉,国内一线白酒企业茅台和五粮液双双入围,与路易威登、爱马仕、宝马齐等国际品牌并列榜单中。一时间,有关茅台酒是否是奢侈品的话题再次引发人们的热烈讨论。

中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示,茅台、五粮液是我国品牌首次列入全球奢侈品榜单,这将大大提升茅台、五粮液的国际知名度,同时也将提高白酒行业的整体影响力。不过,对于茅台来说,有利也有弊。利的一面,是将提高茅台的国际影响力,进一步加强其在礼品市场宠儿的地位,弊的一面则主要在于影响其在国内普通消费者心目中的形象。

为此,《证券日报》记者致电茅台董秘樊宁屏,但电话一直无人接通。而接受记者电话的茅台某高层则对茅台入榜胡润“全球十大最值钱奢侈品牌榜”一事表示意外,“不知道有这样的事情”。

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