Hermes，法国时尚品牌，“爱马仕”为大中华区统一中文译名，它是法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。hermes也是古希腊人对水星的称呼。

赫耳墨斯(?ρμη??，Hermês/Hermes )：信使、畜牧、商业、偷窃、交通、旅行、体育与运动之神，大神宙斯(Zeus)与神女迈娅(Maia)之子。

赫耳墨斯出生于阿耳卡狄亚地区(Arcadia)的库勒涅山(Cyllene)的山洞中，不久就爬出摇篮，偷走了射神阿波罗(Apollo)的50头神牛。他在牛蹄和自己的脚上都捆上树枝和树叶，然后赶着牛群倒走，混淆了牛群的踪迹和去向。赫耳墨斯烧烤两头最肥的牛，分成12等份，献给奥林帕斯圣山十二主神(Olympians)，自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成为小偷们崇拜的神祗。他回到山洞时，又杀死一只大乌龟，用龟壳做了一把弦琴。后来他把弦琴送给了阿波罗，作为偷牛的抵偿。

赫耳墨斯的形象为精力充沛的青年，头戴宽边帽(petasus)，身披短斗篷(chlamys)，手持双蛇杖(kerykeion)，腰系钱币袋，脚穿有翼鞋(pteroeis pedila)。

赫耳墨斯是宙斯最忠实的差使，为宙斯传达消息，并完成他交待各种任务。赫耳墨斯不但行动敏捷，而且多才多艺，他发明了字母、天文学和数学。除弦琴外，他还制造了短笛。

在罗马，赫耳墨斯被称作墨丘利(Mercurius?)。

赫尔墨斯

编辑本段品牌 爱马仕 Hermè

品牌简介

那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。

Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅

饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统优雅的怀抱

Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

创立于1837年的Hermès以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermès多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

品牌发音

Hermès 是法语，很多爱马仕(Hermès) 的粉丝却常常将其发音搞错。正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的，千万不要读成“海马仕”哦。和英语的“赫尔墨斯”还是有区别的。

品牌价值

品牌价值：57亿美元

品牌销售额：25亿美元

173年来，爱马仕最著名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约开了第一家男装定制店。

历史发展

追溯回1837年，生于德国(1801年)，原籍法国的Thierry HERMES，创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，爱马仕(Hermes)不但没有濒临淘汰的命运，反而

hermes 香水推出皮件系列和「马鞍针步」的行李箱，创造了爱马仕精神的崭新风格，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。

1920年代，爱马仕(Hermès)的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陆续

推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕(Hermès)真正成为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕(Hermès)集团分为三个体系，即Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水);在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

1837年，狄耶里·爱马仕在巴黎Grand Boulevards开设了马具专卖店。

1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕凭借精湛的工艺，赢得银奖。

1880年，查尔斯·爱马仕继承父业，将店铺搬至福宝大道24号，与总统府为邻。在其子安德鲁夫和艾米尔的协助下，爱马仕成功拓展欧洲、北美、美洲及亚洲市场。

1892年，一副备有肩带的马靴袋正式面世。

1914的，爱马仕旗下聘有70-80名专业马鞍匠，同时意识到汽车业的无限潜力。

1920年，艾米尔成为爱马仕品牌的领导人。爱马仕的营业范围扩展到原有产品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕表上。

20世纪30年代，爱马仕推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起，“凯莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船锚手链(1938)及骑马装束被列在爱马仕传奇的名单上。

1937年，原本为骑士做上衣的丝织品启发了爱马仕丝巾的创作灵感。

1951年，艾米尔·爱马仕辞世，其婿罗毂特和简罗内忠诚合作。爱马仕的马车商标及橘色礼盒见证新新产品的源源面世。罗勃特深受岳父生前的影响，积极参与新产品的创作，他对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。

20世纪60-70年代，一系列爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开张。

1978年，出年于1938年的第5代家庭成员杜迈先生成为爱马仕的领导者。他将丝制品、皮革制品和时装重新演绎。

1987年，爱马仕庆祝成立150周年纪念，其技术与艺术结合的独特风格得到肯定。

1991年，爱马仕藉“远之方之旅”的主题向亚洲致敬。

品牌现状

目前的爱马仕(Hermès)集团，总部坐落于著名的福宝大道24号，负责人则是Jean-Louis Dumas-HERMES杜迈?爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任)，这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，让爱马仕(Hermès)女装保有爱马仕(Hermès)集团依旧的优雅，没有多馀的设计，却彰显服饰的气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性，是当今持续让爱马仕(Hermès)掳获人心的重要人物。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元，纯利润为1.76亿法郎。).

域名事件

2011年5月爱马仕(Hermes)向国际仲裁中心提交申请拥有net后缀的争议域名Birkins所有权，Hermes时装公司表示，其公司具有一定知名度并在全球范围内持有多个“BIRKIN”的相关商标，争议域名与其商标具有混淆相似性，且注册时间晚于其商标注册时间，被告具有恶意注册和使用域名的性质。直至5月30号，争议域名不解析到任何网站，案件还在调查审理当中。2011年6月爱马仕(Hermes)向国际仲裁中心提交仲裁申请，Hermes时装公司表示，“Hermes”商标注册多年，分布全球各个城市，具有一定知名度，争议域名与其商标混淆相似且注册时间晚于其商标申请注册时间，被告具有恶意注册和使用争议域名的性质。

最后，仲裁小组调查取证，认为被告不应享有争议域名合法权益，将两个争议域名移交给投诉人Hermes时装公司。

Hermes公司对域名保护非常重视，此前还拿下Hermes点net和HermesCopy点com等争议域名所有权。

爱马仕首席设计师

1837年爱马仕第一代创始人，时年36岁的Thierry Hermès充任首席设计师并于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。

1880年爱马仕第二代总裁兼首席设计师Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24，从原本的制造批发商转为直接销售模式，并开始生产马鞍。

1889年Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。

1900年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代总裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。

1902年Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席设计师并将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMÈS意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1922年Emile-Maurice HERMÈS从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“HERMÈS”。

1926年Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。

1951年Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任首席设计师，大力拓展丝巾及香水市场。

1973年英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。

1977年Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。

1978年第五代首席设计师及总裁Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne设立钟表场La Montre HERMÈS，全力进军钟表界。

1998年比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师，休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。

2003年初，法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。

2006年一月，第五代总裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由时年五十八岁的Patrick Thomas 代总裁职务。

2009年传言创意总监Jean Paul Gaultier将于十月份在巴黎举办最后一场时装秀，之后将离开现职。