虾米族在肯德基活动现场表演

“虾米族”一词源自肯德基，指的是在金融危机背景下诞生的全新时尚族群，他们能动脑筋、拼创意，在有限的资源下，花好每一分钱。面对房价高攀、工资不涨等不利条件，在小空间里能玩出大生活的虾米族的生活依然有滋有味。

“虾米族”在中国网络上面已经悄然形成一个“族群”，“虾窝”是“虾米”们在网络上的家。在一些论坛，小户型怎样装修出大空间、哪些服饰品牌推出折扣、有哪些新型经济型轿车推出等信息，是“虾米族”经常交流的话题。“虾米达人”们经常聚在一起，比比谁更“抠门”，比比谁更会省钱、更会“算计”。

 背景分析

不断刷新的高房价，刚毕业没几年的80后，不得不依靠双方父母的养老钱来支付买房首付，成了名副其实的啃老族，这不但让他们背负了使生活品质大大降低的月供，也使父母晚年的生活得不到保障。针对现实的情况，有些80后觉得做啃老族代价太大，也不见得真有那么必要，主张学习虾米族的生活方式，在自己收入允许范围内，如果没有能力买大房子，可以买或租小户型，只要开动脑精，也能把50平米的小户型空间利用到70多平米的效果，照样可以过有品质的生活。

名称来源

虾米族一词源自肯德基。2009年9月，肯德基的第一款虾类主食产品——“至珍七虾堡”重出江湖。在一个汉堡的空间里，并排放进了七只货真价实的大虾，引发了年轻的消费者关于“小空间大生活”的讨论。虽然面对城市生活成本日益增加的现实，但年轻向上的都市青年仍然能但仍能动脑筋，拼创意，利用好每一寸空间、花好每一分钱，在有限的资源下，不仅保持生活品质不下降，更要活出大精彩，令生活有滋有味。“虾米族”概念一经面世，就得到年轻时尚达人的热烈响应。不仅在网上晒出自己经过千锤百炼的“省钱经”、“生活妙计”，更是在玻璃屋中，用“行为艺术”的方式推广“小空间大生活”的理念，为经济危机环境中的都市人励志。

“至珍七虾堡”自重出江湖以来，受到了消费者的热烈追捧，售卖量远超预期，比预估销售超出六成。基于此优异表现，肯德基已正式将至珍七虾堡列入了常规产品菜单，让消费者今后能长期享受到虾堡美味。

性格特征

“虾米族”是在当今经济危机背景下诞生的全新时尚族群。虽然面对房价高攀、工资不涨、预算有限等不利条件，但仍能动脑筋，拼创意，利用好每一寸空间、花好每一分钱，在有限的资源下，不仅保持生活品质不下降，更要活出大精彩，生活有滋有味。

肯德基发起的寻找虾米族活动的推出同样受到各方的关注，不少虾米达人在网上展示了各自的作品，争相晒出其在小空间利用与物品收纳整理上的妙招，黄金周吃喝玩乐省钱攻略等。希望能将“小空间，大生活”的理念传达给更多的人，让大家认识到虾米族的生活诀窍，一起享受创意带来的美好生活感受。

主张口号

DOU: 拨起清脆的小算盘，怀揣各版优惠券我们向美食前进;

RUAI: 找时间坐着发发呆，“虾”想一下或什么也不想，看着阳光依斜;

MI: 用淘来的好东东扮靓自己，我行我秀!因为我最闪亮!

FA: 喜欢结伴驴游，避开黄金周，因为价格比金子还贵!

SOU: 去便利店比去超市的时间多，麻雀虽小五脏俱全，完全不用排大队结账;

LA: 打折卡比银行卡多，我们称自己是“卡卡”旺族;

TI: 我们喜欢骑单车，也钟爱闲庭信步的看风景。