“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，恐怕很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里……广告“轰炸”，遍地皆是。

鲜亮的广告背后，却是灰色的现实。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘;而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。

其实，碧生源广告的问题，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。

一边是频繁违规的广告和屡屡曝出的“不良反应”，一边却是碧生源的销售奇迹2011年销量达13.7亿袋，相当于给每个中国人的肠子“洗了一次澡”。这样一边违规一边攫利的“碧生源神话”，正来自不成比例的违规成本。

虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文;仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。另一方面，在一些知名网络搜索引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源广告涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些网站刊发该产品的宣传软文，而相关负面新闻却在搜索引擎上被有意无意地“忽略”。

毛毛雨般的经济处罚、范围有限的舆论批评，对违规行为的行政与舆论监督，在某种程度上几成“沉没的监督”。也正因此，碧生源才敢于把年销售总额的30%、多达近两亿元的资金，用于夸张、不实的广告宣传。广告监管、食品药品监管、网络信息提供核查等，层层把关却未形成有效制约，令人深思。

从政府部门的角度看，目前我国食品药品监管部门对保健品广告只有监管权，处罚权则归口工商部门。在监管和处罚分离的情况下，难以形成有效的震慑力度。而在监管上，保健品也处于食品和药品的中间地带。这可谓碧生源“查不倒”的死结所在。

媒体监督，是增加违规行为舆论成本、社会压力的重要手段。然而，产品涉嫌虚假宣传，企业媒体形象却完好无损，广告继续大量投放的情形并不鲜见。一些网络搜索企业和少数媒介，在追逐经济利益的同时，理应掂量一下自己作为公共信息提供者的社会责任。

事实上，对于保健产品的监管，消费者同样能发挥重要作用。主张权利是维护权利的前提，面对违规广告的不实宣传，上当的消费者不能吃“哑巴亏”，有必要积极主动维护自身权益，拿起法律武器，与监管部门配合，形成合力。

面对监管困境，需要的正是包括监管部门、媒体和消费者在内各方的良性互动，形成消费者举报、媒体广告审核和曝光、相关部门明确职责严格执法的监管链条。只有如此，才能给碧生源之类的“神话”好好洗个澡，洗掉它们身上具有欺骗性的华丽妆容，营造安全、放心的保健品消费环境。

北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健 上，提出草本精粹，养生茶疗 的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。

公司理念公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命的源泉，同时寓为与消费者有毕生的缘分。该公司相继开发了美容、减肥、润肠等11个不同功效的产品。同时，还推出了瑞德梦等品牌保健茶，以其独特的功效为众多消费者解决了便秘、血脂高等健康问题。公司明星产品是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。

品牌定位

草本精粹，养生茶疗和汉方草本，自然健康

碧生源 汉方，顾名思义，就是按照老祖宗的方子研发符合国人特性的成品。汉方草本，自然健康，一般讲究三个方面：内外兼顾，内调外养;效果持久，效果不会立刻显现，但是坚持使用一段时间后，必会有显著的改变;舒适体验，无论是草本植株，还是茶香扑鼻，会让你享受非常舒适的感观之美。

产品理念

茶疗是利用天然草本精粹茶的保健功效来深度滋养胃肠道，排出体内毒素和垃圾的一种体内保健疗法。茶疗能够帮助人体疏肝理气、清肠排毒、健脾和胃、益气醒神。茶疗产品，一般能够达到排毒养颜，消脂瘦身，抗氧化抗衰老的效果，能够帮助排出体内毒素，焕发精神。

产品定位

公司产品品牌之一为碧生源的涵义深远，意为碧绿生命的源泉，同时寓为与消费者有毕生的缘分。该公司相继开发了美容、减肥、润肠等11个不同功效的产品。同时，还推出了瑞德梦等品牌保健茶，以其独特的功效为众多消费者解决了便秘、血脂高等健康问题。公司明星产品是广为人知的碧生源常润茶、碧生源减肥茶。

王牌产品

基本信息

碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓等为主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。

主要原料：绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、草决明、番泻叶

碧生源减肥茶

商品名：碧生源减肥茶

规 格：2.5g/袋

净含量：50克(2.5克x20袋)

价 格：39.80元/盒

保质期：20个月

主要原料：绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜

主要成分：每100克含：茶多酚1.33g 总黄酮0.42g

成分功效

【绿 茶】解毒、排毒、降血脂【绞股蓝】能调节血压与脂质代谢，是理想的减肥、防高血压的良药【荷 叶】清热利湿、生津清暑、消食、降脂、减肥【山 楂】消食化滞、活血散瘀，有强心、降血压、降血脂的作用【决明子】清肝明目、利水通便，有降血压、降血脂、减肥作用【蜂 蜜】补脾益气、润肺止咳、通便解毒，有保肝、降血脂的作用(特殊工艺提纯，糖尿病人也可放心饮用)【金银花】清热解毒、降低血浆中的胆固醇【番泻叶】 泻热行滞，通便函，利水。用于热结积滞，便秘腹痛，水肿胀满。[注意] 孕妇慎用。

销售渠道

传统和新生网络销售并举。涵盖包括碧生源旗下电子商务平台7茶网，碧生源淘宝商城官方旗舰店，碧生源拍拍官方旗舰店，碧生源7茶旗舰店以及碧生源银联官方旗舰店。

产品家庭

作为中国保健品市场“茶疗健康概念”的倡导者、实践者，我们拥有独立的研究开发机构和医学专家、教授组成的技术专家顾问群，从事产品的研究开发工作，不断推出领先市场的具有高科技含量的茶疗产品。

我们拥有6项保健茶的专利，拥有经国家卫生部及食品药品监督管理局批准的10类20多个保健产品，对减肥、润肠通便、调节血脂、降低血糖、降压、调节免疫、改善睡眠、清咽利喉等方面有卓越的茶疗功效。

主导产品碧生源系列保健茶以传统的中医养生学理论为指导，以中国悠久的茶文化和丰富的中草药知识为基础，精选以药食同源的纯天然植物为原料，通过有效的科学配伍，并经现代生物技术加工而成。碧生源常润茶、碧生源减肥茶，康丽源减肥茶、瑞德梦减肥茶等产品，因其对解决便秘、肥胖、血脂高等方面有独到的功效， 被评为“中国保健品公信力产品”。

我们还有碧生源系列的降糖茶、降脂茶、降压茶、银杏茶、灵芝茶、杜仲茶、美容茶等产品，为消费者缔造绿色健康的茶疗生活。

企业文化

我们崇尚“诚信、务实、创新”的经营理念，不仅建立了完善的营销体系，更在市场研究、策划、产品推广等方面组建了优秀的队伍。我们的销售网络遍布全国主要城市，能快速将产品推向市场，为消费者带来绿色健康的茶疗生活，在国内保健品领域创造了一个个“澳特舒尔”奇迹。

我们为员工搭建开放的成长平台，建设独特的碧生源企业文化。

自2002年起，“碧生源商学院”不定期针对员工开展专项培训;

组织“碧生源家庭时光”活动丰富员工的业余文化生活，提高凝聚力;

发行“碧生源”内部期刊，搭建沟通交流的企业文化大平台。

澳特舒尔，将始终致力于开发、制造最绿色健康的茶疗产品，提供最优质专业的服务，成为您最可信赖的养生茶疗专家。

品牌代言

从营销学角度来说，“产品代言人”是给某一产品进行代言的明星或知名人士。企业通过代言人的影响力和号召力达到提高产品知名度和美誉度，与消费者进行情感沟通，提升产品销量的目的。

在目前中国的消费环境中，“名人代言”是打开产品知名度、提高品牌形象、提升销量的有力手段，很多企业都会选择“代言人”进行产品或品牌营销，并根据实际情况适当变化，而与

人们生活息息相关的保健品行业也不例外。最近，保健品行业的明星企业碧生源也亮出了自己的最新产品代言组合，那就是“郭冬临和牛莉代言碧生源常润茶+徐静蕾代言碧生源减肥茶”，开始了品牌升级及市场提速之路。

年初，由郭冬临和牛莉代言的碧生源常润茶新广告片在各大媒体开始播放。作为春晚常客、有春晚“小夫妻”之称的郭冬临和牛莉，通过大量的温馨、幽默的小品，塑造了健康亲民的个人形象，深受广大观众的喜爱。而碧生源常润茶的消费者主要集中在中老年人群，尤其是女性群体，明星的观众群与产品的消费群有着较高的重合度，碧生源可借助明星多年来积攒的高人气和温馨、幽默的个人形象提升产品美誉度，实现产品销售和品质的双升级。

与此同时，作为碧生源品牌的另一款主力产品“碧生源减肥茶”则签下徐静蕾作为代言人，并于3月21日在香港高调举行代言签约仪式，正式和这位有着“娱乐圈第一才女”之称的徐静蕾携手合作。碧生源减肥茶所代表的时尚健康减肥理念和徐静蕾清新自然的风格气质十分匹配。徐静蕾不仅被誉为演艺圈才女，健康清新的形象和美好的身材也让她得到了很多女性观众的喜爱与欢迎。此外，在《杜拉拉升职记》后，徐静蕾俨然已经成为了白领女性的代表，而这部分群体正式碧生源减肥茶的主要目标群体，对于其进一步拓宽市场有着举足轻重的作用。

在徐静蕾与碧生源减肥茶签约代言仪式中，碧生源董事长赵一弘先生向记者表示，碧生源现在选择的产品代言人都是一线明星，而且今后的新产品也会选择一线明星，这将是我们今后的一贯策略，我们的品牌在不断升级，市场也在不断提速。